“家人們，屏南李成熟啦！”鏡頭前，農民主播蹲在樹下，隨手摘下一個李子，對半切開，紅色果肉分外誘人。農戶穿梭果園間采摘、搬運、分揀、裝箱，發(fā)往全國各地。
屏南李、古田油柰、周寧高山晚熟葡萄……近年來，我市越來越多優(yōu)質農產品搭乘電商快車，暢銷國內市場。數據顯示，2024年上半年，全市網絡零售額135.8億元，全市農產品網絡零售額24.4億元，同比增長12%，電子商務逐漸成為農產品銷售的重要渠道。
近些年，全市商務系統緊扣“如何發(fā)展農村直播電商”“引進什么項目助力農村直播電商發(fā)展”“如何為農村直播電商夯實人才基礎”等問題，持續(xù)完善電商產業(yè)布局，加大數字賦能，培育孵化業(yè)態(tài)，加強農產品流通體系建設，賦能閩東農產品“出山”“出圈”。
拍視頻、做直播、賣農貨……鄉(xiāng)村振興背景下，越來越多年輕人化身“新農人”主動“擁抱”電商，福鼎姑娘、美食視頻博主李小莉便是其中之一。
大學畢業(yè)后，李小莉返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，把福鼎特色美食與當下流行的新式餐飲相融合，創(chuàng)立本土餐飲品牌“萌奶奶”。2021年，她又投身美食短視頻拍攝，宣傳推廣福鼎特色美食。
從福鼎肉片到蜜汁雞翅、從蝦子醬蒸肉到黃梔子年糕，李小莉拍攝的視頻緊扣農村生活，充滿著人間煙火氣，精彩畫面及簡潔的敘述生動展示了“福鼎小吃”的傳統制作技藝及烹飪方法。目前，李小莉的抖音主賬號粉絲超過23萬，全網粉絲達40多萬。“希望通過我們的努力，傳承弘揚美食文化，帶動福鼎特色農產品銷售。”李小莉說。
為滿足農村電商發(fā)展需要，破解電商企業(yè)分布零散、運營成本高等問題，我市各地積極整合資源，推進電商園區(qū)項目建設，致力打造集供應鏈整合、產品展示、項目孵化、物流倉儲為一體的電商發(fā)展平臺，推動電商高質量發(fā)展。目前，全市建成電商園區(qū)15個、縣鄉(xiāng)級電商服務中心（站點）57個、村級電商服務站531個，行政村電子商務服務覆蓋率（可網購網銷）100%。
走進屏南縣電商產業(yè)園，直播間里農村主播熱情洋溢地向網友推介特色農產品，引來諸多網友關注。
屏南縣聚焦高山果蔬、高山食用菌等特色農業(yè)，大力發(fā)展農村電商產業(yè)，從企業(yè)發(fā)展、農產品標準化規(guī)范化、企業(yè)設立直播間、培育網紅達人等多方面出臺政策，持續(xù)增強電商企業(yè)內生動力，推動電商產業(yè)蓬勃發(fā)展。屏南縣電商辦工作人員林碧霞介紹，截至目前，全縣注冊電商企業(yè)200多家，電商日均帶貨量從2018年的2000多件發(fā)展到現在的日均6萬多件，增長近30倍。
此外，我市深化“數商興農”，加強與龍頭電商平臺對接，鼓勵電商平臺、直播團隊挖掘農村“土特產”資源，發(fā)展農特產品網絡品牌，推動電商業(yè)態(tài)廣泛地與農村產業(yè)相結合。古田電商企業(yè)“十方田”合作企業(yè)達46家，入駐農產品160多種，2023年，實現銷售額300多萬元；壽寧電商企業(yè)“下鄉(xiāng)的味道”合作企業(yè)達93家，2023年，品牌輻射帶動全縣交易額累計8600萬元；電商企業(yè)“周寧有鯉”入駐農產品80余款，2023年，農產品銷售額近500萬元。
聚焦電商人才培育，積極策劃開展全市十大網紅主播大賽、節(jié)慶直播帶貨等系列活動，深入實施電商人才培訓計劃。近三年，我市累計舉辦短視頻制作、視頻號運營、電商運營起步等專場培訓130多場次，累計培訓人數近2萬人次，涌現出一批頭部主播（帶貨達人），帶動我市特色農產品“走出去”，實現“流量”變“銷量”。
“農村電子商務是轉變農業(yè)發(fā)展方式、帶動農民增收的有效抓手。”市商務局相關人員表示，下一步，將持續(xù)加大農村電商支持力度，培育“新農人”、搭建“新架構”、拓寬“新渠道”，以農村電商高質量發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興。 （閩東日報記者 陳容）
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